“牛马”广告招聘？品牌玩梗不如专心质量丨悦耳

发布时间：2025-04-27　点此：192次

谈论员张莉

起猛了，打工人的“牛马身份”登上广告了。

据九派新闻报道，近来，杭州、上海多个地铁站内，乳业品牌认养一头牛的宣扬广告引起争议。其海报广告语显现，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”

（图源：网络）

把求职者直接比方成奶牛，又戏弄打工人晒不到太阳，这波广告一语双关，被质疑嘲讽意味显着，让人有不适之处。但谈论区的大多数网友持容纳情绪，以为没必要过于灵敏。

换个视点看，打工人真没那么玻璃心，早已练就了自嘲式的生计才智，不只“牛马”人设见怪不怪，乃至戏弄日子境况还不如奶牛。正是具有这种解构苦楚的诙谐感，让那些本该引发焦虑的职场窘境，在表情包和段子的二次加工中，化为笑声一片。

（图源：认养一头牛）

这场争议真实引发不适的，或许不是广告内容自身，而是品牌一句“暂不考虑撤广告”的姿势，倒像是把打工人的容纳当成了赦罪符。品牌不是不能玩梗，而是需求理解，在满意于精准捕捉打工人痛点时，也不能把得罪当诙谐、视争议为流量，玩梗也可能玩成“社死现场”。

更不要伪装很懂“牛马”文学，尽管打工人愿意在深夜转发“打工人表情包”，但在真金白银下单时，看的仍是牛奶质量和生产日期。他们能笑着接住一切梗，也能用脚投票，教会企业什么是真实的生计规律：热销度历来不是靠哗众取宠得来的。

（来历：大象谈论）

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