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24小时咨询热线： 4006666666 周杰伦“唱”出一个小长假！抢“活动的GDP”，杭州出手了
发布时间：2025-04-25 点此：690次
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潮新闻 记者 叶怡霖 沈琳 鲁杰 杨渐 修改 张彧
周杰伦的吸引力终究有多大？就算你没去看他的演唱会，这两天也必定在朋友圈看到了杭州“大莲花”外自带板凳也要旁听的荣景。
4月18日-21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱四天，即使包含了两个工作日、两个下雨天，仍是改写了杭州区域演唱会观演总人数纪录，场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。
据杭州市游览经济实验室核算，演唱会举行期间四天，杭州全市招待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。
4天来了472.2万人是什么概念？
做个简略比照，本年春节往后，杭州外来游客量顶峰会集在清明小长假。而周杰伦演唱会期间的日均外来游客量比清明还要高出18%左右。能够说，周杰伦演唱会带来的游览热度，为杭州“唱”出了另一个小长假，可谓“活动的GDP”。
有人说，“演艺，成为了当下当地文旅最好的医美”。以四天为窗口，潮新闻联合杭州市游览经济实验室，重视这场杭州与周杰伦的双向奔赴，看看这波屡次改写历史纪录的文旅热度之后，是否还会有更深远的回响？
周杰伦杭州演唱会现场
4天50万的双向奔赴
炽热的不止是一个周杰伦
还没来得及看完演唱会，赵如就不得不提早从座位上脱离。耳边响起最终一曲《七里香》的配乐，这也是她独爱的一首周杰伦的单曲。
比较于怎么跟曩昔的芳华离别，此时作为铁粉的赵如，满脑子想的是，怎么才能在散场前，从奥体周边开车上高架，往安徽宣城赶。
为了这趟演唱会，赵如自驾横跨了200多公里，现在她又要再来一次3小时的返程，因为第二天一早还要上班。
在熟透了的成年人看来，赵如的这种追星干劲让人匪夷所思。但对新代代的年青人来说，没有哪种物质消费，能比得上现场的心情价值的即时输出。
无数个赵如，改写了杭州演唱会史上的观演人次纪录：4天，超20万场内观众人数，超30万场外观众人数。刚刚曩昔的周末，成了本年杭州表演商场最闹猛炽热的节点。
演唱会现场
最早“躁”起来的，当然是场馆周边。
离杭州奥体中心体育场不到2公里的一家面包店，在周一挂上了“免战牌”。“演唱会这四天，实在是太累了，今日歇息一天。”店东叶芳“累并快乐着”，演唱会期间面包销量足足翻了三番，“底子都是从外地赶来听演唱会的人买的，他们一下高铁就过来了，底子没时间吃饭。”
在场外，记者遇到了正在啃面包的辽宁“演唱会特种兵”，95后刘立。在他的出行图上，以沈阳为中心，划出了鳞次栉比的航线。“上一年5月在上海看梁静茹，9月去成都看薛之谦，12月再到上海看五月天……”小刘数了数，上一年一年为了看演唱会、音乐节，他跑了7座城市，“本年只多不少”。
热衷于“跨城”的观众，不止小刘一个。
在咱们查询的样本中，本地观众占31.9%，外地观众占比达68.1%，其间本省跨城观众占23.8%、跨省观众占44.3%。外地游客中约56%的人要在杭州逗留2-3天，约21%的游客要在杭州逗留3天以上。先看演唱会，再逛杭州城。
观众正在进场
演唱会给了外地游客一个留在杭州的理由，也让这波消费热辐射至杭州全市。以住宿为例，周杰伦演唱会期间，杭州全市住宿设备招待过夜游客106.8万人次，环比上星期添加9.1%，各酒店均匀入住率与均匀房价均显着提高。其间，均匀价格到达543元的豪华型酒店入住率最高，达67.2%。
炽热的不止是一个周杰伦。在更多的城市里，“演唱会+文旅”的组合方式已成为了现在最火的城市消费新业态，被视作快速激活本地经济的消费暗码。
上一年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会为西安带来4.16亿元的游览收入；本年3月，泰勒·斯威夫特演唱会让新加坡各游览景点预定量大增23倍，直接带来约26.7亿元的游览收入……
体会经济占有主导，大批释放出来的线下文娱项目极大地安慰了年青集体在经济康复年代的压力，比较于咬咬牙继续为买房买车攒钱，年青人更愿意及时地取悦自己。在双足解禁的当下，具有线下交际特点的演唱会、音乐节、体育比赛，开端替代已不再新鲜且观看途径很多的电视电影。
“钱放在股市里，不如花在看演唱会上。”杭州白领朱旭掰掰手指算了算，本年在看演唱会上花的钱已有3万余元，“每次去演唱会都有很特别的体会，给我的精神力量、心情价值不亚于一次游览。”朱旭觉得，这笔钱花得特别值。
“这不只仅是一场演唱会的故事，而是体会经济的兴起。”浙江大学办理学院游览与酒店办理学系副教授、博士生导师叶顺以为，有号召力的歌手举行演唱会，为所经的城市带来这个年代可贵的现金流，从即时效应上来看，演唱会能直接拉动住宿、餐饮、门票等消费的大幅添加，“从长时间效应来看，这不只体现在演唱会爆火上，必定程度上也会提高城市闻名度，助力杭州游览形象的更新。特别是在交际媒体如此兴旺的今日，演唱会的种种周边热度也会在互联网上构成裂变传达。”
未来俩月还有27场
明星们为什么更爱来杭州了？
从五月天到TFBOYS，再到张学友、周杰伦……演唱会的热风从2023年头一向吹到2024年的春天。
我国表演职业协会票务信息收集渠道数据显现，2024年一季度，全国累计观演人数达3886.99万人次，与2023年同比添加77.88%。
本年以来，杭州人能显着感觉到，家门口的明星演唱会越来越多了。仅4月份，就先后有薛之谦、苏打绿、周杰伦、李宗盛、告五人等多场演唱会在杭举行，每个周末都有演唱会可看。
而接下来的两个月内，杭州存案的大型演唱会已有27场，背面跟着一串自带BGM的姓名：陈奕迅、蔡依林、刘德华……
曾几何时，杭州可并不是演唱会的抢手首选地。
“2015年，杭州一年举行的大型演唱会不超越5场，2019年大约能有15场，到本年，一年能举行上百场。”此次周杰伦演唱会杭州站的主办方杭州星烁演艺生意有限公司相关负责人告知记者，此前杭州在地理位置上，离上海很近，许多明星在同一区域内，大多都会倾向演艺经历和受众根底更好的上海。
杭州的演唱会越来越多，一方面是本身条件过硬。多年从事演艺业的陈辉（化名）告知记者，以场馆为例，从前杭州主城区只要黄龙体育中心可承办万人以上演唱会，但经历过G20峰会和亚运会的世界级检测后，“巨细莲花”、奥体中心体育馆等新场馆，都迈过了演唱会可挑选的硬门槛。
“巨细莲花”
另一方面，明星们也愈加喜爱杭州。
“明星演唱会在挑选举行地时，会更垂青城市的演艺文明工业开展、城市的闻名度和影响力。详细来讲，城市里场馆的数量和质量，有无老练的表演商落地履行，交通、招待、活动保证等，都是重要的考量要素。”就在周杰伦演唱会的四天里，陈辉接到了许多演唱会的对接需求，“亚运之后，杭州的城市吸引力正处在上升通道之中，最近一年，就有数十家一线演员生意公司自动来对接杭州的演唱会项目。”
在采访中，多个业界人士也证明，从前表演商需求求着明星生意公司来杭州办演唱会，现在状况彻底反转了，“杭州已经成为演唱会挑选的‘顶流’新一线城市”。
这样的改变，因何而来？
“因为杭州，一向在做对的小事。”叶顺这样点评道。
首要，是人性化的城市办理，拉了一波好感。
演唱会期间，为了让观众有愈加沉溺的参加体会，杭州不只答应粉丝在场外的敞开草坪、公园以及关闭道路上“落坐”，乃至还特别在“大莲花”外设置了500多平方米的暂时引导点，引导售卖荧光棒、手幅等粉丝应援物的小摊小贩会集经营。
“大莲花”外的暂时引导点
“来之前还忧虑会不会不答应咱们坐在这儿，没想到现在场外的人比场内还多！”从宁波自驾赶来的肖晨晨，一行四人来杭州“听”了四天，“咱们带了零食饮料，还有露营椅，跟音乐节也没啥差异嘛。”
自动“破圈联动”，也让更多年龄层的受众与演唱会文明深度联动。
在周杰伦演唱会期间，西湖音乐喷泉推出了“周同学”×西湖音乐喷泉AR秀，会喷水的《青花瓷》成了网络爆款；杭州文旅牵线促成了西湖大爷与周杰伦现场合唱《稻香》，更是成为这次演唱会上最大的“彩蛋”，其在抖音渠道的查找量与#开封王婆和#淄博烧烤的1日内指数平齐。
西湖大爷现身演唱会现场与周杰伦互动
就像一位网友在微博上的留言：“一场亚运会，让更多的人认识了杭州，但一场演唱会，让更多的人爱上了杭州”。
“流量”变“留量”
杭州回绝“躺赢”
高盛分析师丽莎·杨从前说过：“在危机时期，音乐会被视为一种负担得起的奢侈品。”
这种观点与闻名的“口红经济”现象一脉相承。但“演唱会经济”在我国的成功，又与此不同。
一季度的全国经济数据显现，住户存款添加8.56万亿元，以全国14亿人核算，人均多存了约6114元，经济复苏的气势显着。许多人不是没钱消费，只是在刚刚曩昔的经济回调期养成了慎重的消费习气。
而演唱会恰好是一个突破口，这是一个一起满意心情价值和交际需求的归纳项目，老少咸宜。依据《2023-2024年我国演唱会职业开展趋势研究报告》显现，一半以上我国居民观看演唱会的预算会集在1000-3000元，有28.3%的顾客预算到达了3001-5000元。
但这是否意味着“躺赢”呢？未必。
“2023年表演商场的热，并不是因为商场原本好，而是因为一些抢手歌手几年没见了，才将消吃力积累迸发。”摩天轮票务渠道的CEO刘斅在承受采访时表明，不能以一场演唱会“论英豪”，“总量添加，部分火爆，部分走低。”
杭州市演艺业协会相关工作人员也以为，演唱会的“爆破”还会再继续一段时间，未来会逐渐回归镇定。“好的演唱会、精品剧目、音乐节越来越多，咱们可挑选的多了，对演唱会迸发的热心也会逐渐镇定，会更理性挑选表演，对表演的质量要求更高。”
大雨也没能阻挠歌迷的热心
在商场回归理性后，怎么保持住赛会经济的“长尾效应”？业界许多人期望看到，杭州怎么破题？
事实上，线下演唱会商场的爆火为当地带来的不只仅是游览商场的升温。在骤增数倍的演唱会项目落地的背面，离不开当地政府的保驾护航。
在这方面，杭州有着清醒的定力。
近来发布的《关于扩大亚运效应打造世界“赛”“会”之城的施行定见》中就明确指出，要打造以赛会为中心的复合型消费场景，推进赛事展会与文旅经济、赛事经济、会议经济等上下流职业深度交融，将赛会热度辐射到城市方方面面。
“咱们不争一城一池之地，更不满意于一次演唱会的成功。”杭州市文明广电游览局相关负责人说，杭州着眼的是整个城市的世界化程度和口碑的全体跃升。就演唱会这一赛道来说，扩大“亚运效应”，杭州还需从工业、人才、方针等多方面下手，培养文旅消费新业态，让更多游客来杭州有更新的体会。
就在3月底，杭州市会议集团有限公司、杭州市体育工业开展集团有限公司在同一天揭牌建立。赛会职业是一个极具溢出效应的工业，有着1:9的工业带动效应。这两家全新组成而成的国企，正是为了接受这一经济相关带动效应。
城市即展场，是杭州“城市办会”的首要主旨。“咱们将学习法国尼斯狂欢节、爱丁堡艺术节、日本花火大会等世界闻名展会，力求三年内引进或培养1-3个具有世界影响力的城市级展会活动IP。”杭州市会议集团相关负责人说。
“杭州亚运会在必定程度上提高了杭州在世界舞台上的能见度，但在世界灵通程度、世界交流频次等方面仍有很大提高空间。”我国科学院我国现代化研究中心履行主任梁昊光以为，打造具有杭州辨识度的归纳赛会矩阵将是杭州提高世界化的一条弯道超车道。
只要建立了途径，杭州才能以更快的速度抢占这块新高地。而演唱会经济的风口，将让杭州发明更多“赛会+”的复合型工业，带动区域经济协同开展，构成赛会与工业之间的正循环。
对此，叶顺以为，做好演唱会经济的文章，仍是需求运营更高层次的城市品牌。“北京鸟巢、香港红馆、台北小巨蛋，都已经成为演艺工业中的文明品牌，自带流量。杭州也能够发挥本身优势，比方经过数字工业对展会经济的助力效果，探索出带动城市文旅开展新的动力来历。”
“为一场演唱会奔赴一座城市”，是这四天来，杭州的真实写照。但“欢腾”的状况不行继续，怎么将更多“活动的GDP”固化为城市经济的DNA，才是杭州需求面临并考虑的表演经济的下半场。
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